SEO-Check: Prüf deine Seite in 15 Punkten

Ok ist 200 ohne Umweg oder nach genau einer dauerhaften Weiterleitung (301 oder 308). Mehr als eine Weiterleitung oder eine temporäre (302, 303, 307) wertet der Check als „Zu verbessern“, denn laut Googles Dokumentation zu Weiterleitungen gilt nur die dauerhafte als Signal, dass das Ziel die maßgebliche URL ist. Folgt auf 5 Weiterleitungen noch eine weitere, bricht der Check ab und meldet einen Fehler. Verlinke intern direkt auf die Zieladresse.

Ohne HTTPS steht hier „Fehler“. „Zu verbessern“ heißt: Die Seite selbst ist verschlüsselt, aber Bilder, Skripte, Stylesheets, Videos oder iframes werden im Quelltext noch mit http:// geladen. Der Check nennt die Anzahl. Stell diese Adressen im Quelltext auf https:// um.

Findet der Check „noindex“ oder „none“ im Meta-Tag robots oder googlebot oder im Header X-Robots-Tag, steht hier „Fehler“, und er nennt die Fundstelle. Das ist nur dann richtig, wenn die Seite wirklich nicht in die Suche soll. Google sieht ein noindex nur, wenn die robots.txt den Abruf der Seite erlaubt. Mehr dazu unter Indexierung und Crawling.

Der Check wendet die Regeln so an, wie Google die robots.txt auswertet: Die längste passende Regel gewinnt, bei Gleichstand die erlaubende. Bei einer Sperre zeigt er die Regel, die greift. Fehlt die Datei (Antwort 4xx außer 429), ist der Abruf erlaubt und der Punkt Ok. Antwortet der Server mit 5xx, mit 429 oder gar nicht, steht hier „Zu verbessern“, weil Google das Crawling der ganzen Website dann zunächst aussetzt. Eine Sperre in der robots.txt verhindert den Abruf, sie entfernt eine Seite nicht aus dem Index.

Ok ist ein Canonical, der auf die geprüfte URL verweist. Google empfiehlt den Verweis auf sich selbst. Der Check liest den Link im HTML und den HTTP-Header. „Zu verbessern“ steht bei fehlendem Canonical und bei einem Ziel auf einer anderen URL. Im zweiten Fall bittest du Google, die andere Adresse zu zeigen. Prüf, ob das Absicht ist. Zwei unterschiedliche Canonicals sind ein Fehler, weil sie sich widersprechen.

Findet der Check im HTML keine hreflang-Links, ist der Punkt Ok. Angaben im HTTP-Header oder in der XML-Sitemap sieht er nicht. Sind welche im HTML ausgezeichnet, prüft der Check die Schreibweise der Sprachcodes und ob die Seite sich selbst aufführt. Jede Sprachversion muss sich selbst und alle anderen nennen. Ob die anderen Versionen zurückverweisen, sieht der Check nicht, weil er nur eine URL abruft. Fehlt der Rückverweis, ignoriert Google die Angaben.

Ein fehlender oder leerer Title ist ein Fehler. „Zu verbessern“ steht bei mehr als einem Title-Tag, bei über 60 Zeichen und bei unter 20. Beide Zahlen sind Faustwerte des Checks. Google nennt kein Längenlimit und kürzt den Titel im Suchergebnis passend zur Breite des Geräts. Bei 63 Zeichen musst du also nichts ändern, solange das Wichtigste vorn steht.

Fehlt die Beschreibung, steht hier „Fehler“. Das ist streng gewertet, denn Google baut das Snippet vor allem aus dem Seiteninhalt und nimmt die Meta Description manchmal, wenn sie die Seite treffender beschreibt. Ohne sie gibst du diese Möglichkeit ab. „Zu verbessern“ steht bei mehr als einer Beschreibung, bei über 160 Zeichen und bei unter 70. Auch das sind Faustwerte, ein festes Limit gibt es bei Google nicht.

Ohne H1 steht hier „Zu verbessern“. Mehrere H1 wertet der Check als Ok. Folgt auf eine H2 direkt eine H4, steht hier ebenfalls „Zu verbessern“, und der Check nennt den ersten Sprung. Der Grund ist Barrierefreiheit: Hilfsprogramme wie Screenreader nutzen Überschriften zur Navigation innerhalb der Seite, und das W3C rät von übersprungenen Ebenen ab. Für Google spielt die Reihenfolge keine Rolle. Der Punkt wird höchstens gelb, nie rot.

Gezählt werden nur Bilder ganz ohne alt-Attribut. Ein leeres alt="" zählt nicht als Mangel, denn bei Schmuckbildern ist ein leeres alt richtig: Screenreader überspringen sie dann. Ob ein vorhandener Alt-Text das Bild treffend beschreibt, kann der Check nicht beurteilen. Der Punkt wird höchstens gelb, nie rot.

Ok heißt: Der Check hat lesbares JSON-LD oder Microdata gefunden. Bei JSON-LD listet er die Typen auf, etwa Product oder Organization, bei Microdata meldet er nur, dass sie vorhanden ist. Einen JSON-LD-Block, den der Check nicht als gültiges JSON lesen kann, wertet er als Fehler. Google akzeptiert JSON-LD, Microdata und RDFa, der Check erkennt RDFa nicht. Ob Pflichtangaben fehlen und ob ein Rich-Suchergebnis möglich ist, zeigt dir Googles Test für Rich-Suchergebnisse. Welche Typen sich lohnen, steht unter Strukturierte Daten.

Ohne Viewport-Angabe zeigt ein Smartphone die Seite in Desktop-Breite und verkleinert. Das wertet der Check als Fehler. „Zu verbessern“ steht, wenn die Angabe vorhanden ist, aber width=device-width fehlt. Ob Schrift und Schaltflächen auf dem Smartphone tatsächlich gut bedienbar sind, prüft der Check nicht.

Gut ist ein Wert bis 2,5 Sekunden, über 4 Sekunden steht hier „Fehler“. Das größte Element ist zum Beispiel das Hauptbild oder ein Textblock im ersten Bildschirm. Hinter dem Wert steht in Klammern, woher er stammt: Felddaten, Felddaten der Domain oder Labormessung.

Gut ist ein Wert bis 200 Millisekunden, über 500 Millisekunden steht hier „Fehler“. INP braucht Interaktionen, ein reiner Seitenaufruf misst ihn nicht. Der Check liest INP deshalb nur aus Felddaten. Fehlt dort ein INP-Wert, steht hier „Keine Daten“.

Gut ist ein Wert bis 0,1, über 0,25 steht hier „Fehler“. CLS steigt, wenn Bilder ohne feste Maße, nachgeladene Banner oder Schriften den Inhalt wegschieben, den jemand gerade liest oder antippen will.