Schema Markup: strukturierte Daten, die Google noch auswertet
Schema Markup wird gern verkauft, als brächte jede Auszeichnung ein erweitertes Suchergebnis. Tatsächlich wertet Google nur eine begrenzte Liste von Typen aus – und die ist in den letzten Jahren geschrumpft. Das Modul zeichnet deine Seiten so aus, dass jeder Typ entweder ein mögliches Rich Result hat oder ehrlich als reine Maschinenbeschreibung geführt wird.
Maschinenlesbarer Code, der nicht immer sichtbar wird
Schema Markup ist maschinenlesbarer Code im Quelltext deiner Seite, meist als JSON-LD nach dem Vokabular von schema.org. Er sagt Suchmaschinen, was auf der Seite steht: ein Produkt mit Preis, ein Unternehmen mit Adresse, eine Brotkrume mit Hierarchie. Einen Teil dieser Typen nutzt Google für Rich Results – Suchergebnisse mit Zusatzelementen wie Produktdaten, Terminen oder Bewertungssternen.
Der Haken: schema.org definiert Hunderte Typen. Googles Liste der unterstützten Features führt aktuell gut zwei Dutzend (Stand Juni 2026). Alles andere ist valide, aber ohne Wirkung auf die Darstellung in der Suche. Und ein Rankingfaktor sind strukturierte Daten ohnehin nicht.
Die Liste der Rich Results schrumpft – nicht jeder merkt es
Was vor ein paar Jahren noch als Suchergebnis-Feature verkauft wurde, existiert teils gar nicht mehr. Wer das nicht verfolgt, verkauft oder erwartet Leistungen, die es nicht mehr gibt.
HowTo-Rich-Results eingestellt
Google hat das Feature im August 2023 abgeschaltet, die Dokumentation dazu wurde gelöscht.
FAQ-Rich-Results abgeschaltet
Seit dem 7. Mai 2026 zeigt Google gar keine FAQ-Rich-Results mehr an – samt Bericht und Test-Unterstützung.
Wer Vergangenheit verkauft
Wer dir heute noch FAQ-Snippets als Leistung anbietet, verkauft ein Feature, das nicht mehr existiert.
Risiko manuelle Maßnahme
Wer auszeichnet, was auf der Seite nicht sichtbar ist – Bewertungen, Preise, Öffnungszeiten –, verstößt gegen Googles Richtlinien für strukturierte Daten und riskiert eine manuelle Maßnahme.
„Ich betreue rund 15 Kundenprojekte parallel, und die häufigste Schema-Frage ist überall dieselbe: Wo sind die Sterne hin? Die Antwort ist selten ein Fehler auf der Seite – meist hat Google das Feature schlicht abgeschaltet.“
— Viktor Pásztor, SEO-FreelancerSieben Schritte bei jedem Lauf – endet immer mit deiner Freigabe
Seitentyp prüfen
Welches Rich Result unterstützt Google für diese Seite überhaupt noch? Grundlage ist die aktuelle Google-Dokumentation, nicht der Stand von 2019.
Typ zuordnen
Passendes Markup statt Auszeichnung nach dem Gießkannenprinzip.
Deckungsgleich halten
Im Markup steht nur, was auf der Seite sichtbar ist.
Entitäten verknüpfen
Organization, Person und Breadcrumb bekommen stabile @id-Kennungen und werden referenziert statt auf jeder Seite neu erfunden.
Validieren
Mit dem Rich Results Test und dem Schema Markup Validator. „Sollte passen“ gibt es nicht.
Search Console abarbeiten
Gemeldete Auszeichnungsfehler werden behoben, nicht gesammelt.
Freigabe
Live geht eine Änderung erst, nachdem du sie freigegeben hast.
Selbst / Profi / Agentur / automatisiert
| Kriterium | Selbst machen | SEO-Profi (manuell) | Agentur | So läuft es bei mir |
|---|---|---|---|---|
| Prüfung, was Google je Seitentyp noch unterstützt | nur mit eigener Recherche | ja, sofern er die Doku verfolgt | je nach Team unterschiedlich | gegen die aktuelle Google-Liste, bei jedem Lauf |
| Deckungsgleichheit mit dem sichtbaren Inhalt | Generator-Vorlagen behaupten gern zu viel | prüft er von Hand | oft per Vorlage | Pflichtprüfung vor jeder Ausgabe |
| @id-Verknüpfung der Entitäten | selten sauber | kann er, kostet Zeit | häufig dupliziert statt referenziert | stabile @id, überall referenziert |
| Validierung mit beiden Tests | wird oft übersprungen | üblich | stichprobenweise | beide Tests, Ergebnis dokumentiert |
| Search-Console-Fehler | bleiben liegen | auf Zuruf | im Monatsrhythmus | laufend abgearbeitet |
| Kosten | 0 €, dafür deine Zeit | 100 € pro Stunde | ab 1.000 € pro Monat | 99–399 € pro Monat, je nach Modulumfang, plus Creditnutzung nach Verbrauch |
Vier Zusagen, kein Markup-Theater
Ob und wie stark strukturierte Daten deine Sichtbarkeit verbessern, hängt vom Seitentyp und von Google selbst ab – einen Rankingfaktor gibt es dabei nicht. Was das Modul liefert, ist Sauberkeit:
Kein Markup-Theater
Ausgezeichnet wird, was ein Feature erzeugen kann – der Rest läuft als Maschinenbeschreibung, nicht als Versprechen
Kein Richtlinienrisiko
Keine Sterne ohne Bewertungen, keine Preise, die nicht auf der Seite stehen
Saubere Entitäten
Google erkennt zusammenhängend, wer hinter der Website steht – auf jeder Seite dieselbe Person, dieselbe Organisation
Belegte Validierung
Beide Tests, dokumentiertes Ergebnis, Search-Console-Fehler abgearbeitet
Dazu die üblichen Konditionen: Antwort in 24 h werktags, quartalsweiser Bericht, monatlich kündbar. Inhalte und Zugänge gehören dir. Eine Rankinggarantie gibt es nicht – die gibt seriös niemand.
Fragen zum Schema Markup
Verbessert Schema Markup mein Ranking?
Nein. Strukturierte Daten sind ein Darstellungs- und Verständlichkeitswerkzeug, kein Rankingfaktor. Sie qualifizieren für Rich Results – mehr sichtbare Fläche, sofern Google das Feature für deinen Seitentyp noch ausspielt.
Lohnt sich FAQ-Markup noch?
Als Google-Feature nicht mehr: Seit dem 7. Mai 2026 zeigt Google keine FAQ-Rich-Results an. Ich spiele FAQPage trotzdem aus, weil es valide bleibt und die Seite maschinell sauber beschreibt – verkaufe es aber nicht als Suchergebnis-Feature. Das gilt auch für das Markup dieser Seite hier.
Bekomme ich Bewertungssterne in den Suchergebnissen?
Nur, wenn echte Bewertungen sichtbar auf der Seite stehen und der Seitentyp dafür infrage kommt, etwa bei Produkten. Bewertungen, die eine Seite über sich selbst schreibt, wertet Google nicht. Ob eine Bewertung echt ist, entscheidet kein Tool – das bleibt bei dir.
Welche Typen lohnen sich noch?
Für Dienstleister: Organization oder LocalBusiness, Breadcrumb und ProfilePage für die Person dahinter. Für Onlineshops: Product mit Merchant-Listing-Daten, Review Snippet bei echten Bewertungen, Breadcrumb und Video. Alle stehen in Googles aktueller Liste der unterstützten Features.
Rückverweis auf den Pillar
Strukturierte Daten sind ein Modul von MCP SEO, meiner automatisierten SEO-Betreuung. Eng verwandt: Technisches SEO hält deine Seiten crawlbar, das Modul OnPage sortiert Titles und Überschriften, das Modul SEO-Texte liefert den sichtbaren Inhalt, den das Markup überhaupt erst beschreiben darf.
Was das zusammen kostet, steht auf der Seite SEO-Kosten.
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