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SEO für Fotografen
Deine Website soll gefunden werden, wenn jemand nach „Hochzeitsfotograf“ in deiner Stadt sucht – nicht nur, wenn jemand deinen Namen schon kennt. Dafür optimiere ich deine Seite technisch, strukturell und lokal, ab 500 € im Monat.
- Viele Fotografen-Websites verschenken Rankings durch langsame Ladezeiten und eine unklare Seitenstruktur – nicht durch schlechtere Bilder.
- Eine einzige Portfolio-Seite kann nicht gleichzeitig für Hochzeit, Business-Porträt und Event in drei Städten ranken – dafür braucht es eigene Seiten mit eigenem Inhalt.
- Große, unkomprimierte Bilder sind ein sehr häufiges technisches Problem auf Fotografen-Seiten und wirken sich direkt auf den Core-Web-Vitals-Wert LCP aus.
- Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil entscheidet bei Suchen wie „Fotograf + Stadt“ oft mindestens so stark wie die Website selbst.
- Instagram bringt dir Reichweite, die Google-Suche bringt dir Anfragen von Menschen, die gerade jetzt einen Fotografen buchen wollen.
Erst die Ladezeit, dann alles andere
Ladezeit ist bei Fotografen-Websites der häufigste technische Engpass – und ohne sie wirken Texte, Links und Struktur kaum. Eine Portfolio-Seite mit zwanzig Bildern in voller Auflösung schiebt schnell mehrere Megabyte über die Leitung, und Google misst mit dem Largest Contentful Paint (LCP), wie lange es dauert, bis das größte sichtbare Element – bei dir fast immer ein Foto – auf dem Bildschirm steht. Ein langsamer LCP fließt als einer von mehreren Faktoren in die Bewertung der Seitenerfahrung ein und ist zugleich der Grund, warum Besucher auf dem Handy abspringen, bevor sie dein erstes Bild überhaupt gesehen haben.
Die Lösung liegt nicht darin, weniger oder schlechtere Bilder zu zeigen. Sie liegt darin, dieselben Bilder richtig auszuliefern:
Moderne Formate. WebP und AVIF komprimieren Fotos bei gleicher sichtbarer Qualität deutlich kleiner als JPEG. Das Original bleibt bei dir im Archiv; auf der Website liegt die optimierte Version.
Responsive Bildgrößen. Ein Smartphone-Display braucht kein 4000 Pixel breites Bild. Mit srcset wählt der Browser aus mehreren angebotenen Größen die passende für das jeweilige Gerät aus – das Foto sieht überall gleich gut aus, lädt auf dem Handy aber nur einen Bruchteil der Daten.
Lazy Loading – aber nur unterhalb des sichtbaren Bereichs. Bilder, die erst beim Scrollen erscheinen, dürfen nachgeladen werden. Das Hero-Bild ganz oben, das dein LCP-Element ist, darf das auf keinen Fall – und genau dieser Fehler steckt in vielen Themes und Plugins, die pauschal alle Bilder auf loading="lazy" setzen. Das Ergebnis ist ein künstlich verzögertes Hauptbild. Google beschreibt diese Falle ausdrücklich in seinem Leitfaden zum browserseitigen Lazy Loading: Das erste sichtbare Bild soll sofort und mit hoher Priorität geladen werden.
Dazu kommen die üblichen Verdächtigen – Caching, unnötige Skripte aus Galerie-Plugins, Schriftarten, die vor dem Bild laden. Wie ich bei der Ladezeit grundsätzlich vorgehe, steht ausführlich unter Pagespeed-Optimierung. Für Fotografen ist dieser Schritt die Grundlage, auf der alles Weitere aufbaut.
Eine Seite pro Genre und Standort – mit echtem Inhalt
Google rankt in erster Linie einzelne Seiten – jede Seite braucht ihr eigenes Thema, auch wenn Signale zur gesamten Website mit hineinspielen. Wer auf einer einzigen Portfolio-Seite Hochzeiten, Babybauch, Bewerbungsfotos und Firmenevents zeigt, konkurriert für jede dieser Suchanfragen mit Seiten, die sich ausschließlich diesem Thema widmen – und hat es schwerer. Eine Seite für „Hochzeitsfotograf in Nürnberg“ mit eigener Bildstrecke, eigenem Text und eigenen Antworten auf die Fragen, die Brautpaare wirklich stellen, hat eine echte Chance. Die Sammelseite hat sie seltener.
Das Gleiche gilt für Standorte. Wenn du regelmäßig in drei Städten oder einer ganzen Region arbeitest, kann jede davon eine eigene Seite rechtfertigen – aber nur, wenn du dort auch wirklich etwas zu sagen hast.
Die Grenze zur Doorway-Seite
Genau hier scheitern viele Fotografen-Websites. Zehn Seiten, auf denen nur der Stadtname ausgetauscht wurde und der restliche Text identisch ist, sind keine Standortseiten, sondern das, was Google in seinen Spam-Richtlinien als Doorway-Seiten beschreibt – Seiten, die nur für Suchmaschinen existieren und den Nutzer alle zum selben Ziel führen. Solche Seiten ranken nicht nur schlecht, sie können der gesamten Domain schaden.
Eine Standortseite, die funktioniert, hat echten lokalen Inhalt: Hochzeiten, die du tatsächlich in dieser Stadt fotografiert hast, Locations, die du kennst, Standesämter und Kirchen, deren Lichtverhältnisse du einschätzen kannst, Anfahrtsmodalitäten, Preise, die vielleicht je nach Entfernung variieren. Wenn du für eine Stadt nichts davon liefern kannst, verdient sie keine eigene Seite – dann gehört sie als Erwähnung auf die Seite deiner Hauptregion.
Ich lege mit dir fest, welche Genre- und Standortkombinationen sich wirklich lohnen, und baue die Seitenstruktur so, dass sie später wachsen kann, ohne dass du sie umbauen musst.
Alt-Texte und strukturierte Daten: der übersehene Hebel
Google sieht deine Fotos nicht so wie ein Mensch – es liest, was du dazuschreibst. Auf vielen Fotografen-Websites heißen die Bilder DSC_4821.jpg und haben keinen Alt-Text. Damit verschenkst du zwei Dinge: die Bildersuche, die für Fotografen ein eigener Kanal ist, und die Chance, Google zu erklären, was auf einer Seite eigentlich zu sehen ist.
Ein guter Alt-Text beschreibt das Bild präzise und sachlich – „Brautpaar beim Ersten Tanz im Festsaal von Schloss Thurn“ statt „Hochzeit“ oder gar einer Keyword-Aneinanderreihung. Dateinamen folgen derselben Logik. Google führt in seinen Best Practices für Bilder genau diese Punkte auf: beschreibende Dateinamen, Alt-Attribute, Bilder im Kontext passenden Textes.
Strukturierte Daten gehen einen Schritt weiter. Mit schema.org/ImageObject kannst du zu jedem Bild Urheber, Lizenz und Beschreibung maschinenlesbar hinterlegen. Über die Felder license und acquireLicensePage nutzt Google diese Angaben unter anderem für die Lizenz- und Urheberinformationen in der Bildersuche – für dich als Urheber ein doppelter Nutzen: bessere Zuordnung deiner Arbeit und ein kleines Stück mehr Kontrolle darüber, wie deine Bilder außerhalb deiner Website auftauchen. Ergänzt um LocalBusiness-Daten mit Adresse, Einzugsgebiet und Leistungen weiß Google eindeutig, wer du bist und wo du arbeitest.
Das ist Fleißarbeit, die kaum ein Fotograf selbst macht – weshalb sie bei denen, die es tun, umso mehr auffällt.
Das Google-Unternehmensprofil als zweite Startseite
Bei Suchen wie „Fotograf Erlangen“ oder „Babyfotograf in der Nähe“ zeigt Google vor den normalen Ergebnissen die Kartenansicht mit drei Unternehmensprofilen. Wer dort steht, bekommt oft den Anruf. Ob du dort stehst, hängt laut Googles eigener Erklärung zum lokalen Ranking von Relevanz, Entfernung und Bekanntheit ab – und auf alle drei kannst du Einfluss nehmen.
Profil richtig aufgestellt
Hauptkategorie Fotograf plus passende Nebenkategorien (Hochzeitsfotograf, Porträtfotograf, Eventfotograf), Einzugsgebiet, das deine tatsächlichen Arbeitsorte abdeckt, eigene Fotos statt Stock, echte Bewertungen samt Antworten.
Profil lebt von Kontinuität
Ein Profil, das vor zwei Jahren angelegt und seitdem nicht angefasst wurde, hat es schwerer als eines, das jeden Monat ein paar neue Bilder und eine neue Bewertung bekommt.
Dazu Leistungen mit Beschreibung und Preisrahmen, und eine Verlinkung auf die passende Genre-Seite deiner Website statt nur auf die Startseite. Ich richte das Profil mit dir ein oder räume es auf, und wir legen einen Rhythmus fest, mit dem du es ohne großen Aufwand aktuell hältst.
Links von Menschen, mit denen du ohnehin arbeitest
Backlinks sind nach wie vor ein wichtiges Signal – aber für Fotografen gilt das nur, wenn sie aus deinem thematischen Umfeld kommen. Gekaufte Links aus Linkverzeichnissen oder Gastbeiträge auf Seiten, die nichts mit Fotografie zu tun haben, bringen nichts und verstoßen gegen Googles Richtlinien zu Linkspam. Das ist kein Weg, den ich gehe.
Was funktioniert, liegt für Fotografen näher als für fast jede andere Branche: Du arbeitest ständig mit Menschen zusammen, die eigene Websites haben. Hochzeitslocations führen Empfehlungslisten mit Dienstleistern, die sie kennen. Trauredner, Floristen, DJs und Hochzeitsplaner verlinken gern auf Fotografen, mit denen sie gute Erfahrungen gemacht haben – vor allem, wenn du ihnen im Gegenzug Bilder zur Verfügung stellst, die sie auf ihrer Seite verwenden dürfen. Eventagenturen nennen ihre Partner. Styled Shoots sind ein eigenes Kapitel: Eine gemeinsame Inszenierung mit Location, Deko und Brautmode, die anschließend auf einem Hochzeitsblog veröffentlicht wird, bringt jedem Beteiligten einen thematisch passenden Link.
Dazu kommen Branchenverzeichnisse – aber nur die, die in deiner Nische tatsächlich genutzt werden und redaktionell gepflegt sind, keine Massenportale, bei denen jeder Eintrag gleich aussieht.
Dieser Linkaufbau ist langsam, weil er auf echten Beziehungen beruht. Dafür bleiben die Links, und sie bringen nebenbei genau die Besucher, die du willst: Menschen, die gerade eine Hochzeit planen.
Instagram ersetzt deine Website nicht
Viele Fotografen bekommen heute den Großteil ihrer Anfragen über Instagram und fragen sich, wozu sie noch eine optimierte Website brauchen. Die Antwort: Instagram ist ein Kanal, der dir nicht gehört. Reichweite hängt am Algorithmus, der sich ohne Vorwarnung ändern kann, und wer eine Zeit lang weniger postet, verliert spürbar an Sichtbarkeit. Deine Website und dein Google-Ranking sind davon unabhängig – ein Ranking, das du dir einmal erarbeitet hast, bleibt in der Regel stabiler, solange du die Seite pflegst.
Dazu kommt ein Unterschied in der Absicht: Auf Instagram begegnen dir Menschen, die vielleicht irgendwann einmal einen Fotografen brauchen. Wer bei Google „Hochzeitsfotograf Fürth Preise“ eintippt, plant gerade eine Hochzeit und vergleicht gerade Angebote. Das sind zwei verschiedene Phasen, und die zweite ist die, in der gebucht wird.
Ich halte beides für sinnvoll. Instagram für Sichtbarkeit und Stil, die Website für die konkrete Anfrage – und idealerweise führt das eine zum anderen.
Diese Seite beschreibt das Gesamtpaket für Fotografen. Einen Überblick über alle Leistungen gibt SEO-Freelancer, die Preislogik dahinter erklärt SEO-Kosten, und wer hinter dem Angebot steht, liest du unter Über mich.
Konkrete Zahlen, nicht „auf Anfrage“.
Darin enthalten sind die technische Optimierung deiner Bilder und Ladezeit, der Aufbau der Genre- und Standortseiten, Alt-Texte und strukturierte Daten, die Pflege des Google-Unternehmensprofils und der Linkaufbau in deinem Umfeld. Für einzelne, klar abgegrenzte Aufgaben – etwa einen einmaligen Bild-Audit oder die Einrichtung des Unternehmensprofils – rechne ich nach Stundensatz ab.
- Zustand deiner Bilder – eine Website mit dreihundert unkomprimierten Originalen in einem schwerfälligen Galerie-Plugin braucht am Anfang deutlich mehr Arbeit als eine, bei der die Bildausgabe schon halbwegs stimmt.
- Zahl deiner Genres und Standorte – wer in einer Stadt ausschließlich Hochzeiten fotografiert, braucht weniger Seiten als jemand mit vier Genres in drei Regionen.
Es gibt keine Mindestlaufzeit, monatlich kündbar.
FAQ
Muss ich meine Bilder in schlechterer Qualität hochladen, damit die Seite schneller wird?
Nein. Die sichtbare Qualität bleibt erhalten; es ändert sich nur, wie das Bild technisch ausgeliefert wird. Moderne Formate wie WebP und AVIF erreichen bei deutlich kleinerer Datei eine Qualität, die auf dem Bildschirm von einem JPEG kaum zu unterscheiden ist. Deine Originale bleiben ohnehin bei dir – auf der Website liegt immer nur eine für das Web optimierte Kopie.
Ich fotografiere alles – Hochzeiten, Porträts, Events. Soll ich mich für SEO auf ein Genre festlegen?
Nicht festlegen, aber trennen. Du kannst weiterhin alles anbieten, nur bekommt jedes Genre seine eigene Seite mit eigener Bildstrecke und eigenem Text. Sinnvoll ist, mit dem Genre anzufangen, das dir am meisten Umsatz bringt, und die anderen nachzuziehen. Eine Seite, die alles gleichzeitig will, hat es für jede einzelne Suchanfrage schwerer.
Wie lange dauert es, bis ich bei Google für „Fotograf + meine Stadt“ auftauche?
Das hängt vom Wettbewerb in deiner Stadt und vom Ausgangszustand deiner Website ab. Technische Verbesserungen wie die Ladezeit wirken meist schneller als neue Seiten, die erst indexiert und bewertet werden müssen. Das Google-Unternehmensprofil kann in der Kartenansicht relativ zügig sichtbar werden, wenn es sauber eingerichtet ist. Realistisch planst du mit mehreren Monaten, bis sich stabile Positionen für umkämpfte Suchbegriffe einstellen – ich nenne dir im Erstgespräch eine ehrliche Einschätzung für deinen Fall, keine Garantie.
Mein Website-Baukasten (Squarespace, Wix, Pixieset, Format) – kann man damit überhaupt SEO machen?
Ja, mit Einschränkungen. Die meisten Baukästen erlauben Alt-Texte, eigene Seitentitel, Meta-Beschreibungen und eine saubere Seitenstruktur; viele komprimieren Bilder inzwischen automatisch. Wo sie an Grenzen stoßen, ist die Feinsteuerung der Ladezeit und der strukturierten Daten. Ob dein System ausreicht oder ein Wechsel sinnvoll wäre, prüfe ich im Erstgespräch – ein Wechsel ist selten der erste Schritt, meist lässt sich im bestehenden System schon viel erreichen.
Lass uns über deine Website sprechen
Im kostenlosen Erstgespräch schaue ich mir deine Website an, prüfe die Ladezeit deiner Bilder, dein Google-Unternehmensprofil und deine aktuelle Seitenstruktur – und sage dir, was aus meiner Sicht die ersten drei Schritte wären. Wer hinter dem Angebot steht, liest du unter Über mich.
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