Útmutató · Strukturált adatok
Strukturált adatok és entitások: Schema.org a Google-nak és az AI-keresésnek
Az egyes rich resultoknál ma fontosabb az entitás-konzisztencia
A strukturált adatok géppel olvasható megadások JSON-LD formátumban, amelyek megmondják a Google-nak és az AI-keresőrendszereknek, ki és mi áll egy oldal mögött. A Google 2026-ban még mintegy 20 rich result-típust jelenít meg – a FAQ-snippetek 2026 májusa óta ki vannak kapcsolva. Az egyes snippeteknél ma fontosabb az entitás-konzisztencia: Organization, Person és Breadcrumb tisztán összekötve @id-n keresztül.
Mi a JSON-LD – két percben
A JSON-LD egy szkriptblokk, amely a tartalmakat olyan formában írja le, amelyet a gépek egyértelműen értenek. Ahelyett, hogy a Google-nak a folyószövegedből kellene kitalálnia, hogy a „Jaguar” állat vagy autó, explicit megmondod: „@type”: „Product”, gyártó, ár, értékelés.
A szókészletet a Schema.org adja. A JSON-LD a Google által ajánlott formátum – a Microdata és az RDFa még működik, de nehezebb karbantartani. Az elterjedtség ezt tükrözi: a weboldalak 54,8 százaléka már JSON-LD-t használ, a Microdata csak 21,9 százalékot ér el (W3Techs, 2026. augusztusi állapot).
A JSON-LD egy blokkban, egy helyen áll, és központilag játszható ki. A látogatóid ebből semmit nem látnak – a crawlerek mindent.
A vasszabály: markup = látható tartalom
Mindennek, amit felcímkézel, láthatóan az oldalon kell állnia. Egy ár a markupban, amely nincs az oldalon; egy értékelés látható vélemények nélkül; kérdések a FAQPage-markupban, amelyek sehol nem jelennek meg a szövegben – mindez sérti a Google strukturált adatokra vonatkozó irányelveit.
A következmény valós: a Google manuális intézkedéseket szab ki a strukturáltadat-spamre. Akkor a teljes domain elveszíti a rich resultjait. Ökölszabály: először írd meg a látható tartalmat, abból generáld a markupot – soha nem fordítva.
Mely rich resultokat támogatja még a Google 2026-ban
A Google 2026-ban még mintegy 20 rich result-típust támogat, dokumentálva a Search Galleryben. A legfontosabbak áttekintve:
| Típus | Mit mutat | Státusz 2026 |
|---|---|---|
| Product | Ár, elérhetőség, értékelések | aktív – a legfontosabb jelölés shopoknak |
| Article | Besorolás a News-hoz és a Discoverhez | aktív |
| LocalBusiness | Nyitvatartás, helyszín | aktív |
| Recipe | Recept rich result | aktív, nichétől függően |
| Event | Eseményadatok | aktív, nichétől függően |
| JobPosting | Álláshirdetés | aktív, nichétől függően |
| Review-Snippets | Értékelőcsillagok | aktív, nichétől függően |
| BreadcrumbList | Útvonal-megjelenítés a snippetben | aktív |
| FAQPage | Kérdés-válasz snippet | kikapcsolva 2026 májusa óta |
| HowTo | Lépésről lépésre útmutató | megszüntetve |
| Sitelinks-Searchbox | Keresőmező a snippetben | megszüntetve |
Az évek során megszűnt többek között a HowTo és a sitelinks-keresőmező. A legutóbbi vágás: 2026 májusában a Google végleg kikapcsolta a FAQ rich resultokat – miután 2023 óta amúgy is csak egyes hatósági és egészségügyi oldalaknak jelentek meg.
Miért marad mégis a FAQPage-markup
A rich resultok sosem voltak a strukturált adatok egyetlen felhasználói. A FAQPage-markup géppel olvashatóan szállít kérdés-válasz párokat – pontosan az a formátum, amelyet az AI-keresőrendszerek a válaszok összeállításakor feldolgoznak. Egy tisztán felcímkézett, 40–60 szavas válasz kész idézési egység az AI Overviews-nak és az AI Mode-nak.
Ehhez jön az entitás-hatás: minden valid markup táplálja a keresőmotor megértését arról, ki vagy. Az ajánlásom: a FAQPage-markupot megtartani – de csak a láthatóan megválaszolt kérdésekhez.
Entitások összekötése: Organization, Person, Breadcrumb @id-n keresztül
Itt válik el a szolid markup a copy-paste markuptól. Minden entitás fix @id-t kap: https://viktorpasztor.de/#organization a vállalatnak, #person a személynek, oldalanként egy #breadcrumb– és #article-ID.
A hatás: ahelyett, hogy minden oldal új, összekötetlen entitást hozna létre, minden cikk ugyanarra a személyre hivatkozik. Egy entitás, száz bizonyíték – száz entitás helyett, egyenként egy bizonyítékkal.
Validálás: két eszköz, két kérdés
Két eszköz, két különböző kérdés:
- Rich Results Test (Google): alkalmas-e a markup egy Google rich resultra? Csak a támogatott típusokat ellenőrzi.
- Schema Markup Validator (Schema.org): szintaktikailag valid-e a markup – attól függetlenül, hogy a Google mit kezd vele?
Mindkettőt használd: egy FAQPage-blokk a Rich Results Testben 2026 májusa óta láthatatlan, a Schema Markup Validatorban továbbra is ellenőrizhető. Utána a Search Console-t érdemes figyelni.
Entitás-konzisztencia: felkészülés az AI-keresésre
Az AI-keresőrendszerek az állításokat entitásokhoz rendelik. A konzisztencia azt jelenti: a név, a cím, a szolgáltatásleírás és a profilok mindenhol egyeznek – a schema-markupban, az impresszumban, a Google cégprofilban, a LinkedInen. A sameAs-hivatkozások explicit összekötik a profilokat. A cégnév három írásmódja egy gépnek három jelölt egy entitás helyett.
@id-összekötés a megvalósításban
Így néz ki az összekötés a gyakorlatban:
„Egy B2B-szoftverszolgáltatónál mintegy 300 oldalon konszolidáltuk a szétszórt Organization-blokkokat egy központi @id-ra, és a szerzőket Person-entitásokként kötöttük össze. Négy hónappal később a szolgáltatót az AI Overviews-ban először nevezték meg név szerint forrásként – korábban ott egyáltalán nem jelent meg.”
— Pásztor Viktor, SEO-szabadúszó
Nem egyetlen schema-típus volt a döntő, hanem hogy a végén minden oldal ugyanarra a Person- és Organization-@id-ra mutatott – tucatnyi összekötetlen másolat létrehozása helyett.
Gyakori hibák a strukturált adatok használatában
Markup látható megfelelő nélkül
A leggyorsabb út a manuális intézkedéshez: ár, értékelés vagy kérdés a markupban áll, de nem látható az oldalon.
Nincs @id-összekötés
Fix @id nélkül minden oldal izolált duplikátum-entitást hoz létre, ahelyett hogy ugyanarra a Personra vagy Organizationre hivatkozna.
FAQ-markup törölve 2026 májusa után
A snippet-haszon eltűnt, az entitás-haszon az AI-keresőrendszereknek nem. A törlés itt elhamarkodott volt.
Egyszer beépítve, sosem karbantartva
Az árak és a szerzők a markupban elavulnak, ha senki nem tartja szinkronban őket a látható tartalommal.
Gyakori kérdések a strukturált adatokról
Jobb rangsorolást hoz a schema-markup?
Nem közvetlenül – a strukturált adatok nem rangsorolási tényezők. Az áras és értékeléses product-snippetek viszont gyakran mérhetően növelik a kattintási arányt, sokszor 5–15 % tartományban.
Építsek még be FAQPage-markupot 2026-ban?
Igen, ha a kérdéseket láthatóan megválaszolják az oldalon. A rich resultok 2026 májusa óta eltűntek, az entitás-hozzárendelés és az AI-keresés számára az érték megmarad.
Hány schema-típusra van szüksége egy átlagos weboldalnak?
Többnyire 4 elég: Organization vagy Person, Article, BreadcrumbList és az üzlettől függően Product vagy LocalBusiness.
Milyen gyorsan hatnak a markup-változtatások?
Az oldal következő feltérképezése után – aktív weboldalaknál gyakran 3–14 napon belül.
Viktor Pásztor
Pásztor Viktor SEO-szabadúszó Berlinben, több mint 15 éve dolgozik a digitális marketingben, és párhuzamosan mintegy 15 ügyfélprojektet visz, főleg e-commerce és B2B területen. Több mint öt éve 100 %-ban távolról dolgozik – WordPress, Shopify, Shopware és TYPO3 rendszerekkel. Több Pásztor Viktorról
Olvass tovább
Technikai SEO
Mit talál egy feltérképezés, és mi történik utána.
On-page optimalizálás
Hogyan játszik össze egy oldal tartalma és struktúrája.
SEO-audit szolgáltatás
Egy audit együtt ellenőrzi a markupot, a technikát és a tartalmat.
Bizonytalan vagy, hogy tiszta-e a markupod?
Az ingyenes első beszélgetésben konkrét oldalakon ellenőrizzük a strukturált adataidat és az entitás-konzisztenciádat. Válasz munkanapokon 24 órán belül.
→ Foglalj beszélgetést most