Útmutató · SEO vs. SEA
SEO vs. SEA: Számítás hitkérdés helyett
A SEA azonnal szállít, a SEO többnyire a 12–24. hónaptól éri meg
A SEA (Google Ads) az első naptól tervezhető kattintásokat szállít darabáron – B2B-ben gyakran 3–15 € kattintásonként. A SEO előre munkába kerül, és 6–12 hónapot igényel, utána viszont darabköltség nélkül jönnek a kattintások. A break-even a kattintási ártól függően többnyire a 12. és 24. hónap között van. Én mindkettőt kínálom – ezért itt a számítás jön a szokásos csatorna-prédikáció helyett.
Miért sül el többnyire rosszul ez az összehasonlítás
A SEO-ügynökségek a SEA-t számolják rossznak, az ads-ügynökségek a SEO-t. A nagyságrend érzékeltetéséhez: 13 474 amerikai keresési kampányban az átlagos Google Ads-kattintási ár 2025 áprilisától 2026 márciusáig 5,42 USA-dollár volt, a szórakoztatás 1,63 dollárjától a jogi szolgáltatások 9,87 dollárjáig (WordStream/LocaliQ Google Ads Benchmarks 2026) – attól függően, mit adnak el. Én mindkét csatornát kínálom, a SEO-támogatást és a Google Ads-et.
„Mindkettőn keresek – a SEO-támogatáson és a Google Ads-en is –, tehát nem érdekem, hogy ez az összehasonlítás elfogult legyen.”
— Pásztor Viktor, SEO- és Google Ads-szabadúszó
Az őszinte válasz egy kérdéssel kezdődik: milyen időtávra számolsz? 3 hónapra mindig a SEA nyer. 36 hónapra szinte mindig a SEO – ha a feltételek adottak.
A break-even számítás, nyíltan
Vegyünk egy reális B2B-példát: cél-kulcsszavak összesen havi 2000 kattintás potenciállal, 6 €-s kattintási árral.
SEA: 2000 kattintás × 6 € = havi 12 000 € médiabüdzsé, plusz a kezelés. Az első naptól, pontosan skálázható, a büdzsével együtt ér véget.
SEO: Támogatás nálam havi 1000 €-tól. Eredmény: az első hónapokban kevés, a 6–12. hónaptól növekvő organikus arány. Ha az oldal a kattintási potenciálnak csak a negyedét is eléri (havi 500 kattintás), számításilag 3000 € médiabüdzsét vált ki – a támogatási költség háromszorosát. A felénél: a hatszorosát.
A break-even – az a pont, ahol a kumulált SEO-költségek ugyanazokra a kattintásokra a kumulált Ads-költségek alá kerülnek – szinte csak a kattintási áron múlik: 1 €-s kattintásoknál sokáig tart vagy sosem éri meg; 5 €-nál jellemzően a második évben van; 10 €+ felett gyakran már az elsőben. Ökölszabály: minél drágábbak a kattintásaid, annál gyorsabban éri meg a SEO. A feltételezések szándékosan konzervatívak – számold újra a valós kattintási áraiddal, ott vannak a Google Ads-fiókodban.
| Kritérium | SEO | SEA (Google Ads) |
|---|---|---|
| Költség | támogatás havi 1000 €-tól | a példában 2000 kattintás × 6 € = havi 12 000 € médiabüdzsé |
| Idő a hatásig | 6–12 hónap a növekvő organikus arányig | az első naptól |
| Fenntarthatóság | az állomány megmarad, szünet alatt is | a büdzsével együtt ér véget |
| Irányíthatóság | nincs garantált eredmény | azonnal ki- és bekapcsolható |
| Tipikus break-even az Ads-költségekhez képest | 12–24. hónap, a kattintási ártól függően | – |
Break-even számítás az ebben a szakaszban szereplő példa alapján: havi 2000 kattintás potenciál, 6 € kattintási ár, SEO-támogatás havi 1000 €-tól. A tényleges break-even az adott kattintási ártól függ.
Amit a számítás nem mutat
Három tényező tolja el a képet, mindkét irányba. A SEA mellett: tökéletes irányíthatóság (ma be, holnap ki), láthatóság olyan kulcsszavakra, amelyekre sosem fogsz rangsorolni, és adatok az első naptól. A SEO mellett: az organikus találatok sok felhasználó szemében hitelesebbek a hirdetéseknél, a tartalmak ráadásul az AI-láthatóságba is befizetnek, és az állomány megmarad, ha szünetelsz. A SEO ellen: az eredmény nem garantálható – aki fix kattintásszámokat ígér, tisztességtelenül számol.
A hibrid stratégia: az Ads mint a SEO adatforrása
A legokosabb használat nem vagy-vagy. Így kombinálom a két csatornát ügyfélprojektekben:
- Először Ads a vásárlási kulcsszavakra: 4–8 hét kampány valós konverziós adatokat szállít kulcsszavanként – mielőtt egyetlen SEO-szöveg is megszületne.
- SEO a nyertesekre: Azok a kulcsszavak, amelyek az Ads-ben bizonyítottan megkereséseket hoznak, oldalakat és tartalmakat kapnak. Nincs 12 hónapos fogadás feltételezésekre.
- Az Ads fokozatos visszavétele ott, ahol az organikus rangsorolások átveszik – a felszabaduló büdzsé olyan kulcsszavakra vándorol, amelyek organikusan elérhetetlenek.
Így a SEA finanszírozza a tanulási fázist, a SEO pedig tartósan csökkenti a darabköltségeket. A social- és e-mail-csatornákkal való összehasonlítás külön téma – itt csak a két keresési csatorna közötti számításról volt szó.
Árak
SEO-támogatás
havi 1000 €-tól, folyamatos optimalizálás és tartalom.
Google Ads-kezelés
óradíj 100 €, ráfordítás szerint, plusz a médiabüdzsé, amely közvetlenül a Google-höz megy.
Részletek és árlogika mindkét modellhez: SEO-költségek.
Gyakori hibák a SEO vs. SEA összehasonlításban
Havi szinten összehasonlítani
Így mindig a SEA nyer – és örökké bérleti díjat fizetsz.
SEO-t indítani a kattintási árak ismerete nélkül
Az Ads-fiókod elárulja, mennyit ér minden organikus kattintás.
Az Ads teljes lekapcsolása, amint a SEO beindul
Az elérhetetlen kulcsszavakhoz a SEA marad az egyetlen hozzáférés.
A márka-kulcsszavakat drágán megvenni
Pedig organikusan rég az 1. helyen állsz – megfontolandó, de nem automatizmus: a versenytársak olykor a nevedre licitálnak.
Gyakori kérdések a SEO-ról és a SEA-ról
Mi a különbség a SEO és a SEA között?
Mindkettő keresőmarketing: a SEO tartalmakkal és technikával kiérdemli a láthatóságot (organikus találatok), a SEA kattintásonként megveszi (hirdetések). Együtt alkotják a SEM-et.
Mennyibe kerül egy kattintás a Google Ads-ben?
Iparágtól függően 1 € alatt (B2C, tág fogalmak) és 15 € felett (B2B, jog, pénzügy). A valós értékeid a Keyword Plannerben, illetve 4 hét kampány után a fiókodban vannak.
Teljesen kiválthatja a SEO a Google Ads-et?
Ritkán ésszerű. A vásárlásközeli kulcsszavakhoz elérhetetlen organikus konkurenciával és a gyors tesztekhez a SEA marad a megfelelő eszköz.
Befolyásolja a Google Ads az organikus rangsorolásaimat?
Nem – a Google szigorúan elválasztja a két rendszert. Az Ads viszont olyan adatokat szállít, amelyek mérhetően jobbá teszik a SEO-stratégiádat.
Viktor Pásztor
Pásztor Viktor SEO-szabadúszó Berlinben, több mint 15 éve dolgozik a digitális marketingben, és párhuzamosan mintegy 15 ügyfélprojektet visz, főleg e-commerce és B2B területen. Több mint öt éve 100 %-ban távolról dolgozik – WordPress, Shopify, Shopware és TYPO3 rendszerekkel. Több Pásztor Viktorról
Olvass tovább
Kulcsszókutatás
Hogyan lesz a keresési adatokból témalista.
SEO-támogatás
Mit foglal magába a folyamatos SEO-együttműködés.
SEO-költségek
Mibe kerül a velem való együttműködés – SEO és Google Ads összehasonlítva.
Szeretnéd a számítást a saját valós számaiddal?
Hozd magaddal a Google Ads-fiókodat az ingyenes első beszélgetésre – utána tudni fogod, nálad melyik csatorna jön először.
→ Kérj első beszélgetést most