Website-Relaunch: SEO und Rankings beim Umzug sichern
Der Relaunch ist der teuerste Moment im Leben einer Website. Fehlt der Weiterleitungsplan oder steht die Testumgebung offen im Index, ist die Sichtbarkeit von Jahren über Nacht weg. Das Modul erfasst vor dem Livegang jede alte URL, plant je URL die passende Weiterleitung und überwacht danach 404-Fehler, Indexierung und Rankings.
Was das Modul macht
Vor dem Livegang crawlt das Modul deine alte Website vollständig. Erfasst wird jede URL, die rankt, Backlinks trägt oder intern verlinkt ist – die Datenbasis liefern der Crawl, die Google Search Console für den Traffic und Ahrefs für die Backlinks. Danach kommt der Abgleich alt gegen neu: Welche alte URL bekommt welches Ziel? Für jede einzelne fällt eine Entscheidung mit Begründung – 301 für dauerhaft umgezogen, 302 für vorübergehend, 410 für endgültig weg, oder behalten.
Dazu prüft das Modul, ob die Testumgebung im Index steht. Nach dem Livegang überwacht es 404-Anstiege, Indexierungsverluste und Rankingeinbrüche. Eine Grenze benenne ich klar: Ob zwei alte Seiten auf eine neue zusammengelegt werden sollen, entscheidet kein Algorithmus. Das ist eine Urteilsfrage – sie gehört in die Relaunch-Begleitung oder auf deinen Tisch.
Warum ein Relaunch Rankings kostet
Beim Relaunch ändern sich fast immer URLs: neue Struktur, neues CMS, neue Slugs. Genau dort entstehen die teuersten Fehler.
Fehlende Weiterleitungen
Ohne Weiterleitung verliert Google die Verbindung zwischen der alten, eingespielt rankenden URL und ihrem neuen Zuhause. Die Sichtbarkeit fällt auf null.
Weiterleitungsketten
Ketten über mehrere Stationen entstehen unbemerkt und verwässern die Signalübertragung, statt direkt aufs Endziel zu zeigen.
Offene Testumgebung
Steht die Staging-Version indexierbar im Netz, konkurriert sie als Duplikat mit der echten, neuen Seite.
Vergessene URLs mit Backlinks
Bei größeren Migrationen ist das URL-Inventar oft vierstellig. Aus dem Kopf nennt niemand einen Bruchteil davon – genau dort stecken die Backlinks.
Keine Überwachung danach
404-Anstiege, Indexierungsverluste und Rankingeinbrüche fallen ohne laufende Kontrolle erst auf, wenn der Schaden schon eingetreten ist.
„Bei der Migration von plentymarkets zu Shopify war das URL-Inventar vierstellig. Aus dem Kopf hätte der Betreiber einen Bruchteil davon genannt – die Backlinks zeigten auf Seiten, an die niemand mehr dachte. Genau diese Lücke frisst nach dem Livegang die Rankings.“
— Viktor Pásztor, SEO-FreelancerDer Ablauf in acht Schritten – endet immer mit deiner Freigabe
Vorher-Crawl
Vollständiges Inventar der alten Website, solange sie noch komplett crawlbar ist.
Wert je URL
GSC-Traffic, Backlinks und interne Links bestimmen, was auf dem Spiel steht.
Abgleich alt gegen neu
Jede alte URL bekommt ein konkretes Ziel auf der neuen Website zugeordnet.
Entscheidung mit Begründung
301, 302, 410 oder behalten – je URL nachvollziehbar dokumentiert.
Keine Ketten
Jede Weiterleitung zeigt direkt aufs Endziel, nicht über mehrere Stationen.
Testumgebung dichtmachen
Noindex, Passwortschutz und saubere Canonicals verhindern Duplicate-Content-Risiken.
Überwachung nach dem Livegang
404-Anstiege, Indexierung und Rankings in den Wochen, in denen es zählt.
Freigabe
Der Weiterleitungsplan liegt dir als Review-Sheet vor: alte URL, Empfehlung, Ziel, Begründung. Live geht davon nichts ohne dein Ja.
Vier Phasen bis zum sicheren Go-Live
Vier Wege durch den Relaunch
| Kriterium | Selbst machen | SEO-Profi (manuell) | Agentur | So läuft es bei mir |
|---|---|---|---|---|
| URL-Inventar vor dem Livegang | lückenhaft, meist aus dem Gedächtnis | vollständig, kostet Tage | vollständig, mit Vorlauf | vollständiger Crawl, automatisiert |
| Entscheidung je URL | Bauchgefühl | sauber begründet | begründet, je nach Team | datenbasiert begründet, du gibst frei |
| Weiterleitungsketten | entstehen unbemerkt | manuell geprüft | geprüft, wenn beauftragt | jede URL direkt aufs Endziel |
| Überwachung nach dem Livegang | Stichproben, wenn Zeit ist | tageweise gebucht | im Monatsrhythmus des Retainers | laufend, mit Alarm bei Auffälligkeiten |
| Urteilsfragen und Strategie | trägst du allein | stark | stark | nicht enthalten – dafür gibt es die Begleitung |
| Kosten | deine Zeit plus das Risiko | Stundensatz, bei mir 100 € | Projektbudget nach Aufwand | 99–399 € pro Monat, je nach Modulumfang, plus Creditnutzung nach Verbrauch |
Was die Absicherung konkret bringt
Eine Rankinggarantie bekommst du nicht – wer sie dir für einen Relaunch verspricht, hat noch keinen begleitet. Was das Modul liefert:
Vollständiges Inventar
statt Stichproben – inklusive der vergessenen Seiten mit Backlinks
Begründete Entscheidungen
jede Weiterleitung dokumentiert, auch Monate später nachlesbar
Keine Ketten
und keine Pauschal-Weiterleitung auf die Startseite
Überwachung
in den kritischen Wochen nach dem Livegang, nicht erst im nächsten Quartalsbericht
Fragen zu Relaunch und Migration
Wann binde ich das Modul am besten ein?
Sobald feststeht, dass sich URLs ändern – idealerweise mehrere Wochen vor dem Livegang. Dann läuft der Vorher-Crawl gegen die alte Website, solange sie vollständig erreichbar ist. Nach dem Livegang lässt sich das Inventar nur noch aus GSC- und Backlink-Daten rekonstruieren, und das bleibt Stückwerk.
Mein Relaunch ist schon live und die Rankings fallen. Hilft das Modul noch?
Ja – als Schadensbegrenzung, nicht als Reparatur. Das Modul rekonstruiert die alten URLs aus Search-Console- und Backlink-Daten, baut nachträglich den Weiterleitungsplan und stoppt die 404-Verluste. Je schneller die Weiterleitungen stehen, desto mehr lässt sich halten; eine Garantie auf Rückkehr der Rankings gibt es nicht.
Was passiert mit alten URLs ohne neue Entsprechung?
Sie bekommen eine begründete Entscheidung statt einer Pauschale: 301 auf die thematisch nächstliegende Seite, wenn Traffic oder Backlinks vorhanden sind, 410, wenn die Seite nachweislich wertlos ist. Alles blind auf die Startseite umleiten? Mache ich nicht.
Ersetzt das Modul die Relaunch-Begleitung?
Nein. Die Relaunch-Begleitung ab 2.500 € deckt Strategie, die Abstimmung mit Entwicklern und Agenturen und die Urteilsfragen ab – etwa welche Inhalte zusammengelegt werden. Das Modul übernimmt den automatisierten Teil: URL-Abgleich, Weiterleitungsplan, Überwachung. Bei größeren Relaunches greifen beide ineinander.
Rückverweis auf den Pillar
Relaunch & Migration ist ein Modul von MCP SEO, meinem System für automatisierte SEO-Routinearbeit. Im Alltag pflegt das Modul Weiterleitungen den Bestand – einzelne gelöschte Seiten, 404-Fehler, Ketten. Der Relaunch ist derselbe Mechanismus im Ausnahmezustand: alles auf einmal, unter Zeitdruck. Die Basis darunter prüft das Modul Technisches SEO – Indexierung, robots.txt, Canonicals.
Was die Module kosten und wie sich das zu manueller Betreuung verhält, steht auf der Seite zu den SEO-Kosten.
Relaunch geplant?
Der richtige Zeitpunkt für dieses Gespräch ist jetzt – nicht drei Wochen nach dem Livegang. Ich antworte werktags innerhalb von 24 Stunden. Und wenn dein Projekt mehr Urteil als Automatik braucht, sage ich dir das im ersten Gespräch.
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