SEO für Online-Shops: Optimiere Deinen Webshop für 2024

Du willst Deinen Online-Shop auf Erfolgskurs bringen? Dann bist Du hier genau richtig! Entdecke in diesem Artikel, wie Du Deinen Webshop für 2024 optimal aufstellst. Erfahre, wie Du mithilfe effektiver SEO-Strategien mehr Sichtbarkeit und Umsatz generierst.

1. SEO-Strategie

Schritt 1: Detaillierte Keyword-Recherche durchführen

1. Starte mit professionellen Tools wie Ahrefs, Semrush oder Google Keyword Planner, um relevante Keywords für Deine Produkte zu finden.
2. Verwende kostenlose Tools wie Answer the Public und Ubersuggest, um eine breitere Palette an Keyword-Ideen zu generieren.
3. Achte dabei auf Suchvolumen, Konkurrenzstärke und Relevanz der Keywords für Dein Produktangebot.
4. Berücksichtige Long-Tail-Keywords, da sie oft spezifischer sind und eine höhere Konversionsrate haben.

Wie Du die Recherche durchführen solltest:

1. Hauptkeywords identifizieren: Finde die primären Keywords, die Deine Hauptproduktkategorien am genauesten beschreiben. Das könnten Wörter wie „Herrenschuhe“ oder „Damenschuhe“ sein. I.d.R. haben diese ein hohes Suchvolumen und eine direkte Relevanz zu Deinen Produkten haben.
2. Long-Tail-Keywords erkunden: Diese sind spezifischer und oft weniger umkämpft. Beispiele könnten „bequeme Herrenschuhe„, „Wanderschuhe für Herren“ oder „Business-Schuhe Leder für Herren“ sein. Sie helfen Dir, auf Nischenanfragen besser zu ranken und gezieltere Besucher anzuziehen.
3. Konkurrenzanalyse: Schau Dir an, welche Keywords Deine Hauptkonkurrenten nutzen.

Hier ein gutes Beipiel von OTTO:

Schritt 2: Kategorieseiten und Filter identifizieren

1. Analysiere die gesammelten Keywords, um zu verstehen, welche Kategorieseiten Du für Deinen Shop benötigst.
2. Überlege, welche Filteroptionen für diese Kategorien sinnvoll sind, um die Nutzererfahrung zu verbessern. Farbe könnten etwa, Größe, Preis, Material oder Brand als Filter für eine Bekleidungskategorie relevant sein.
3. Die Struktur Deiner Kategorieseiten sollte von der Suchintention der Nutzer geleitet sein. Überlege, wonach Deine Zielgruppe sucht, und richte Deine Kategorien entsprechend aus.

Beispiel für Herrenschuhen:

Schritt 3: Erstellung der URL-Struktur

Eine klare und konsistente URL-Struktur ist ein kritischer Aspekt der SEO für Online-Shops. Sie hilft Suchmaschinen, den Inhalt Deiner Seiten besser zu verstehen und zu indexieren, und bietet auch Nutzern eine klare Vorstellung von der Seite, die sie besuchen.

Grundlagen für eine effektive URL-Struktur:

1. Klarheit und Einfachheit: URLs sollten leicht zu lesen und zu verstehen sein. Vermeide lange URL-Strings mit unnötigen Parametern.
2. Keyword-Einbindung: Integriere Haupt-Keywords in Deine URLs, um Relevanz und Klarheit zu steigern.
3. Vermeidung von Tiefen: Halte die URL-Struktur flach, damit jede Seite nur wenige Klicks von der Startseite entfernt ist.

Beispiele für eine optimierte URL-Struktur:

„https://deinshop.de/kinderschuhe/“ oder

„https://deinshop.de/herrenschuhe/stiefel/winterstiefel/“

2. Erstellung von Kategorieseiten

Kategorieseiten sind entscheidend, da sie viele Besucher generieren und potenzielle Kunden auf deine Produkte aufmerksam machen. Folgendes solltest du beachten:

Der Aufbau deiner Kategorieseiten

1. H1-Überschrift: Beginne jede Kategorieseite mit einer klaren und Keyword-basierte H1-Überschrift, die den Inhalt der Seite direkt widerspiegelt.
2. Kurze Einleitung: Füge eine kurze Einleitung hinzu, die den Nutzer auf der Seite anteasert.
3. Link zum Hauptinhalt: Biete einen „Mehr erfahren“-Link oder Button an, der die Nutzer zum ausführlichen Hauptinhalt der Seite führt.
4. Filteroptionen: Stelle Filteroptionen bereit, damit Nutzer die Produktauswahl nach ihren spezifischen Bedürfnissen und Vorlieben anpassen können.
5. Produktdarstellung: Zeigen Sie die Produkte in einer übersichtlichen und ansprechenden Weise, um das Interesse der Nutzer zu wecken.
6. Hauptinhalt der Seite: hilfreiche, wichtige Informationen zu Material, Farbe und Nutzung der Produkte, Pflegehinweise, sowie Details Zahlungsmöglichkeiten und Versandinformationen beschreiben.

Tipps zur Texterstellung und interner Verlinkung

Für eine verbesserte Nutzererfahrung auf der Website, stelle sicher, dass du 1-2 zusätzliche, klar benannte Produktfotos (idealerweise mit relevanten Keywords) hinzufügst und diese mit aussagekräftigen ALT-Texten versiehst. Achte darauf, die Bilder im Webp-Format hochzuladen.

Zudem solltest du interne Verlinkungen zu anderen relevanten Kategorieseiten sowie zu wichtigen Informationen wie Bezahlung und Versand nutzerfreundlich gestalten, um die Navigation auf der Seite zu erleichtern.

Optimierung von Titel und Meta-Beschreibung

Für eine optimale SEO-Gestaltung, halte deinen Seitentitel kurz und aussagekräftig, idealerweise nahe 60 Zeichen, wie zum Beispiel „Lederherrenschuhe – [Dein Brand]“.

Die Meta-Beschreibung sollte nutzerfreundlich sein und bis zu 160 Zeichen umfassen, um in den Suchergebnissen vollständig angezeigt zu werden, wie „Bis zu 20% reduziert; Herren Sportschuhe online kaufen bei OTTO » Große Auswahl » Aktuelle Trends » Beliebte Marken » Top Qualität » Jetzt entdecken & shoppen!“

3. Erstellung von Produktseiten

Produktseiten sind das Herzstück deines Online-Shops. Sie müssen den Nutzer überzeugen und emotionale Bindungen schaffen.

Elemente einer erfolgreichen Produktseite:

Eine erfolgreiche Produktseite enthält eine Breadcrumb-Navigation, den Produktname, eine kurze Beschreibung, die Benefits, hochwertige Bilder, Bewertungen, den Preis, Use-Cases und häufig gestellte Fragen (FAQ). Zeige, wie du diese Elemente effektiv strukturierst.

1. Breadcrumb-Navigation: Eine klare Breadcrumb-Navigation oben auf der Seite ermöglicht es den Nutzern, ihren Weg auf der Website nachzuvollziehen und leicht zu anderen Kategorien zurückzukehren.
2. Produktname: Der Produktname sollte prominent und klar am Anfang der Seite stehen, um sofort zu identifizieren, um welches Produkt es sich handelt.
3. Kurze Beschreibung: Eine prägnante Beschreibung unter dem Produktnamen gibt einen schnellen Überblick über das Produkt und seine Hauptmerkmale.
4. Benefits: Die Vorteile des Produkts sollten in einer übersichtlichen Liste dargestellt werden, um dem Kunden schnell die Hauptverkaufsargumente zu vermitteln.
5. Hochwertige Bilder: Mehrere hochauflösende Bilder des Produkts aus verschiedenen Blickwinkeln helfen dem Kunden, sich ein klares Bild vom Produkt zu machen.
6. Bewertungen: Kundenbewertungen und -Rezensionen direkt unter den Bildern fördern das Vertrauen in das Produkt und bieten wertvolles Feedback von anderen Nutzern.
7. Preis: Der Preis sollte deutlich sichtbar und neben dem Produktbild platziert sein, um den Nutzern eine sofortige Preisinformation zu bieten.
8. Use-Cases: Praktische Anwendungsbeispiele oder Szenarien, in denen das Produkt verwendet werden kann, helfen dem Kunden, die Einsatzmöglichkeiten des Produkts besser zu verstehen.
9. Häufig gestellte Fragen (FAQ): Ein Abschnitt mit häufig gestellten Fragen am Ende der Seite bietet zusätzliche Informationen und klärt gängige Anliegen der Kunden.

Before / After Bilder einer Produktseite

Verwendung strukturierter Daten (Schema Markup)

Strukturierte Daten sind entscheidend, um Rich Snippets in den Suchergebnissen anzuzeigen. Hier erfährst du, wie sie zu implementieren sind, um deine Produkte hervorzuheben und die Klickrate zu steigern.

4. Erstellung von anderen Seitentypen

Erfahre, wie du E-E-A-T-Faktoren (Experience, Expertise, Autorität, Trust) demonstrierst, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen. Nutze informative Inhalte, Videos und eigene Bilder, um die Autorität deiner Website zu stärken.

Baue Trust mit rechtlichen Seiten (Impressum, Widerrufsrecht, AGB, Zahloptionen, Versand usw.) auf implementiere Zertifizierungen und E-Commerce-Siegel auf deiner Website.

5. Backlinkaufbau

Linkbuilding ist für Online-Shops entscheidend, jedoch ist es oft schwierig, organisch Links zu Produktseiten zu generieren, da diese selten direkt verlinkt werden.

Organische Backlinks

Organische Backlinks sind Verweise von anderen Websites, die aus natürlichen Gründen auf deine Website verweisen. Hier sind einige bewährte Strategien, um organische Backlinks zu erhalten:

1. Hochwertige Inhalte erstellen: Erstelle hochwertige und informative Inhalte auf deiner Website, die andere dazu anregen, darauf zu verlinken.
2. Gastbeiträge: Biete anderen Websites Gastbeiträge an, in denen du dein Fachwissen teilst und auf deine Website verlinken kannst.
3. Beziehungen zu Influencern aufbauen: Kooperiere mit Influencern in deiner Branche und bitte sie um Verlinkungen auf deine Produkte oder Inhalte.
4. Linkable Assets erstellen: Die Erstellung von Linkable Assets wie Tools, Infografiken, Tests, Vergleichsseiten und eBooks kann ein äußerst effektiver Ansatz sein.

Partnerschaften

Partnerschaften sind eine effektive Methode, um Backlinks zu generieren und die Reichweite deines Online-Shops zu erhöhen, insbesondere weil sie durch bestehende Beziehungen oft leichter zu etablieren sind.

Meine Empfehlungen

Basierend auf meiner Erfahrung empfehle ich, organische Backlinks anzustreben, indem du hochwertige Inhalte erstellst und Beziehungen zu Influencern aufbaust. Dies sind nachhaltige Strategien, die langfristig Erfolg bringen können.

Gleichzeitig solltest du vorsichtig sein und sicherstellen, dass alle Linkbuilding-Aktivitäten den Richtlinien von Suchmaschinen entsprechen, um mögliche Strafen zu vermeiden.

6. Usability: UI/UX Optimierung

Die Benutzerfreundlichkeit (UI/UX) deiner Website ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere im Checkout-Prozess. Stelle sicher, dass die Navigation, Filterfunktionen, Suche richtig eingerichtet sind und die Website für mobile Geräte optimiert ist.

Das Check Out

1. Warenkorb und Kasse: Stelle sicher, dass der Warenkorb leicht zu finden und zu verwenden ist. Die Kasse sollte benutzerfreundlich sein und verschiedene Zahlungsmöglichkeiten anbieten.
2. Bezahlungsmöglichkeiten: Biete den Kunden verschiedene Bezahlungsmethoden an, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Zeige auch, welche Zahlungsoptionen verfügbar sind.
3. Rechnung: Die Rechnungsstellung sollte klar und verständlich sein, um Missverständnisse zu vermeiden.
4. Mobile Nutzerfreundlichkeit: Überprüfe, ob der Checkout-Prozess auch auf mobilen Geräten reibungslos funktioniert. Mobile Nutzer machen oft einen erheblichen Anteil deiner Kunden aus.

Auch hier bietet Zalando ein gutes Beispiel:

7. Technische SEO

Technische Probleme können die Sichtbarkeit deines Online-Shops negativ beeinflussen. Es ist wichtig, die technische SEO, einschließlich Ladezeitoptimierung, Rich Snippets, Duplicate Content, Indexierung, Crawlability und Fehlerbehebung, zu berücksichtigen.

Das beigefügte Diagramm veranschaulicht das Verhältnis zwischen der Wichtigkeit von technischer SEO und Content SEO in Bezug auf die Größe der Webshops.

Ladezeitoptimierung

1. Ladezeitprüfung: Überprüfe regelmäßig die Ladezeit deiner Website mit Tools wie GT Metrix und Page Speed Insight. Eine Ladezeit von unter 3 Sekunden gilt als optimal.
2. Mobile Optimierung: Achte darauf, dass deine Website auch auf mobilen Geräten schnell lädt, da dies ein wichtiger Ranking-Faktor ist.

Rich Snippets

1. Strukturierte Daten: Implementiere strukturierte Daten auf deiner Website, insbesondere für Produkte. Dies hilft Suchmaschinen, Rich Snippets in den Suchergebnissen anzuzeigen und verbessert die Klickrate.
2. Schema Markup: Nutze Schema Markup, um relevante Informationen zu deinen Produkten hinzuzufügen, wie Preise, Bewertungen und Verfügbarkeit.

Duplicate Content

1. Canonical-Tags: Verwende Canonical-Tags, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Version einer Seite als die Hauptversion betrachtet werden sollte, wenn es Duplicate Content gibt.
2. Unique Produktbeschreibungen: Erstelle einzigartige Produktbeschreibungen, um Duplicate Content auf Produktseiten zu vermeiden.

Indexierung

1. Indexierung kontrollieren: Bestimme, welche Seiten indexiert werden sollen, und welche nicht. Produktseiten und wichtige Kategorieseiten sollten immer indexiert sein.
2. No-Index für unwichtige Seiten: Verwende das No-Index-Tag für Seiten, die die Website unnötig aufblähen könnten, wie z.B. Seiten mit geringem Mehrwert.

Crawlability

1. Google Search Console: Überwache deine Website in der Google Search Console, um Crawl-Fehler zu identifizieren und zu beheben.
2. Interne Verlinkung: Verbessere die interne Verlinkung, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen alle wichtigen Seiten deiner Website finden können.

Fehlerbehebung

1. 404-Seiten: Behebe 404-Fehlerseiten und leite sie auf relevante Seiten weiter, um ein schlechtes Nutzererlebnis zu vermeiden.
2. 301-Weiterleitungen: Überprüfe und behebe 301-Weiterleitungen, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren.

Was passiert mit Produkten, die nicht mehr verkauft werden

Erfahre, wie du mit saisonalen und dauerhaft entfernten Produkten umgehen solltest.

Dauerhaft entfernte Produkte

1. Weiterleitung auf ähnliche Produkte: Wenn ein Produkt dauerhaft aus dem Sortiment genommen wird, überlege, ob es ähnliche Produkte gibt, auf die du Kunden umleiten kannst.
2. Seite für Marketingzwecke nutzen: Bei wichtigen Produkten, die nicht mehr verkauft werden, kann die Produktseite dennoch für Marketingzwecke genutzt werden. Dies kann dazu beitragen, das Markenbewusstsein aufrechtzuerhalten.

Häufig gestellte Fragen

Abschließend ein paar häufig gestellte Fragen.

Wie lange dauert SEO für einen Online-Shop?

Die Dauer von SEO für einen Online-Shop kann variieren, abhängig von verschiedenen Faktoren wie Wettbewerb, Website-Größe und angestrebten Zielen. In der Regel kann es 2-4 Monate dauern, bis Ergebnisse sichtbar werden, und kontinuierliche Optimierung ist erforderlich.

Wie viel kostet SEO für Webshops?

Die Kosten für SEO für Webshops variieren je nach Umfang und Komplexität. Bei mir beginnt es ab 50 Euro pro Stunde. Es ist ratsam, ein Budget festzulegen und eine SEO-Agentur oder einen SEO Freelancer zu konsultieren, um genaue Kosten zu ermitteln.

Was ist besser: SEO oder SEA für Online-Shops?

In Online-Shops empfiehlt sich die Nutzung von SEA für sofortige Sichtbarkeit und gezielte Werbung, während SEO vor allem für Kategorieseiten und technische SEO (wenn erforderlich) eingesetzt werden sollte.