„Ist SEO tatsächlich wertvoll für Unternehmen?“ – Diese Frage stellt sich im digitalen Zeitalter häufig. Aufgrund umfangreicher Branchenerfahrungen und zahlreicher Fallstudien lässt sich diese Frage mit einem deutlichen „Ja“ beantworten.
SEO spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Website im Internet. Aber wie lässt sich der Wert von SEO konkret messen? Hier ein kurzer Einblick.
SEO-Kennzahlen im Überblick
Bevor wir uns mit dem ROI (Return on Investment) von SEO beschäftigen, ist es wichtig, die Schlüsselkennzahlen zu verstehen. Diese Kennzahlen beinhalten
- Traffic,
- Rankings,
- Conversions,
- CTR (Click-Through-Rate) und
- die Sichtbarkeit deiner Marke.
Jede dieser Metriken gibt uns Einblicke in die Leistung unserer SEO-Strategien.
Berechnung des SEO-ROI
Jetzt zum Kernstück: Wie berechnet man den ROI von SEO? Hier ist eine einfache Formel, die ich verwende:
Anhand dieser Formel können wir den direkten finanziellen Gewinn bewerten, den unsere SEO-Maßnahmen erzielen. Lass mich dir zwei Beispiele geben:
Online-Shop
- Situation: Ein Online-Shop investierte 10.000 Euro in SEO.
- Ergebnis: Der Umsatz stieg innerhalb eines Jahres um 30 %.
- Einfache Erklärung: Für jeden investierten Euro in SEO verdiente der Shop zusätzlich 2 Euro.
B2B Lead-Generierung
- Situation: Ein B2B-Unternehmen investierte 10.000 Euro in SEO.
- Ergebnis: Die Anzahl der Leads stieg um 50 %.
- Einfache Erklärung: Durch diese Zunahme an Leads konnte das Unternehmen mehr Geschäfte abschließen. Dies führte zu einem zusätzlichen Gewinn, der doppelt so hoch, wie die Investitionssumme war.
Mehr zu den Kosten und Berechnungen findest du hier.
Mehr als nur Zahlen: Markenbekanntheit und Sichtbarkeit durch SEO
Aber SEO ist nicht nur ein Spiel der Zahlen. Es geht auch um die Stärkung deiner Marke und die Erhöhung deiner Sichtbarkeit.
Tools wie Sistrix und Ahrefs zeigen uns, wie unsere Website im Vergleich zu Wettbewerbern steht und wie sichtbar unsere Marke online ist.
Auswertung weiterer SEO-Erfolgskennzahlen
Neben den oben genannten KPIs gibt es noch weitere Aspekte, die beachtet werden sollten:
- Rankings von Keywords: Besonders transaktionale und kommerzielle Keywords können zu höherem Umsatz führen.
- Branded vs. Non-branded Keywords: Eine erfolgreiche SEO-Strategie sorgt dafür, dass deine Website für Markenkeywords rankt, was oft zu qualitativ hochwertigerem Traffic führt.
- Website-Traffic: Eine Website mit hohem Traffic ist ein wertvolles Asset. Es zeigt nicht nur die Popularität deiner Seite, sondern auch das Potenzial für direkte Einnahmen durch Werbung oder Partnerschaften.
Abschlussgedanken: Der wahre Wert von SEO
Um zusammenzufassen: Der Wert von SEO kann nicht nur in direkten Conversions und Gewinnen gemessen werden.
Es geht auch um die langfristige Markenbildung, Sichtbarkeit und die Schaffung eines soliden Fundaments für dein Unternehmen im digitalen Raum. Durch gezielte SEO-Maßnahmen kannst du eine nachhaltige Präsenz aufbauen, die über Jahre hinweg Früchte trägt.
